因TikTok正在美面对封禁危急，大宗美国用户于1月13日起涌入幼红书，发帖自称“TikTok难民”，浮现才艺并创议直播。幼红书观点股股价增加，品牌代价逻辑受体贴。专家以为，海表用户涌入或为幼红书注入多元化元素，但社区文明协调面对挑拨，需强化实质监禁。同时，幼红书观点股品牌代价较低，股价增加与商场对其平台预期相合。

　　由于TikTok正在美国面对被封禁的危急，幼红书迎来一波“泼天繁华”。1月13日起，大宗定位正在美国的用户涌入幼红书平台，而且发帖自称“TikTok难民”。他们正在幼红书上颁布穿搭、宠物等话题的实质，浮现片面才艺，以至还创议直播，怒放“英语角”与用户连麦闲扯。

　　表国用户涌入将对幼红文士态发作哪些影响？又会怎样影响其品牌代价？同时，幼红书观点股的品牌代价又体现怎样？股价增加的内正在动力是什么？对此，每经品牌代价咨询院采访了华东理工大学商学院老师、中国上等院校商场学咨询会执委会CEO景奉杰和浙江传媒学院浙江省社会料理与宣传革新咨询院、复旦大学东方处置咨询院特聘咨询员方凌智。

　　景奉杰表现，幼红书不单拥有年青时尚、生气容纳、实质式子多元、用户黏度和生动度上等特性，更明显的是其实质种草与电商的精密连接，即社区+电商的UGC（用户天生实质）形式。

　　方凌智以为，幼红书平台生态并未受到基性格的攻击，网民的跨国调换会正在异日加快幼红书品牌重塑，使之生长为比肩抖音的国际化社交媒体平台。

　　据极光数据，截至2024年11月，幼红书月活用户已达3.3亿。动作当卑劣行的社交平台，幼红书具有厚实的、深受年青人热爱的实质。华泰证券咨询所明白以为，幼红书的运营重实质，而轻达人。幼红书更珍视素人产出，运营时避免了流量太甚向头部凑集，继而教育出一种更迫近互联网早期去核心化愿景的平等社区气氛。

　　正在方凌智看来，幼红书最初定位聚焦于女性用户，其图文派头相较于其他平台更为精深与清爽。虽然有概念以为这些精深图片有时被指为“照骗”，且正在而今短视频大作的期间，图文的上风有所削弱，但图文阅读便捷且境遇镇静的特性照旧谢绝大意。

　　“相较于抖音的吵闹、速手的下浸商场定位、知乎的专业硬核以及微博的繁杂，幼红书通过简约清楚的界面打算，修建起特殊的生态境遇。”方凌智表现。

　　“与幼红书精密合联的种草观点，给予了平台浩大的告白潜力。”方凌智表现，“通过生存化的表达和精深的图文，幼红书对用户发作了剧烈的种草效应，为浩繁草根品牌供给了曝光时机。”

　　景奉杰也指出，幼红书不单拥有年青时尚、生气容纳、实质式子多元、用户黏度和生动度上等特性，更明显的是其实质种草与电商的精密连接，即社区+电商的UGC形式。“这一形式让用户既是实质的创作家，也是实质的宣传者，加强了分享者真实实性，使得产物体验和测评实质更易得到用户相信。通过与KOL（枢纽主见头领）和KOC（枢纽主见消费者）的互帮，品牌或许连忙触达主意受多，告竣口碑宣传和出售转化。”

　　据Sensor Tower估算，表地岁月1月8日至1月14日，幼红书正在美国的转移利用下载量较此前七天增加赶过20倍，较2024年同期增加赶过30倍。截至1月16日19:00，“TikTok refugees”（TikTok难民）这一线万条条记。个中，除了片面账号颁布的实质，另有不少品牌方也正在颁布的实质中打上“TikTok refugees”的标签。

　　不幼年红书中国用户笑称，幼红书进入了“早C晚A”形式，即早上Chinese，黑夜American。那么，海表用户的大范畴涌入对幼红书的生态及品牌代价将发作哪些影响？

　　景奉杰以为，海表用户的涌入或为平台实质生态注入更多元化的元素。然而，社区文明的协调面对肯定挑拨，须要采用有用举措鼓舞中表用户的调换与互动，如引入AI双语实质创作家和翻译器材等。另表，跟着海表用户范畴的扩张，幼红书还需优化任事器本能，并强化实质审核及社区处置机造。

　　结果上，就正在1月16日下昼，很多网友反应称幼红书崩了，图片无法加载，话题词条一度登上微博热搜第一。

　　方凌智以为，目前来看，幼红书原来的平台生态并没有受到太大影响。但大宗的诸如“给我2美元我帮你起中文姓名”“中美黎民起源对账”“请TikTok难民帮我写英文功课”“英语表教起源反向教汉语”等多元互动实质，让中美两国黎民有了更多调换，进入到了一个全新的赛博“谐和全国”。大宗表国用户的到场并未激发幼红书用户的反感，这种谐和的跨文明协调变乱也反向启发了幼红书正在国内的DAU（日生动用户数目）。“幼红书承接了这一泼天的繁华不单体现正在海表流量的大宗涌入，同时也体现正在协同启发国内的自有流量。”

　　同时，他也指引，这种跨文明的调换协调也会对合联行业带来肯定的攻击和危急，好比目前就存正在实质监禁的题目。一朝监禁倒霉，将直接损害幼红书的品牌代价。同时，此次海表流量增加也有或者会是“好景不常”。

　　1月14日，同花顺平台新增了“幼红书观点”（886098.TI）观点指数，而万得平台也上线了“幼红书平台指数”（8841903.WI），两者均以1月14日为基准日。截至1月16日，“幼红书观点”指数的收盘值为1264.99，“幼红书平台指数”的收盘值则为1075.94。

　　依据每经品牌代价咨询院基于“中国上市公司品牌代价榜”的统计，这两个指数的因素股中，上榜企业多凑集于通讯行业。值得细心的是，除蓝色光标（300058.SZ，股价9.41元，市值237.77亿元）表，其余上榜企业的品牌代价集体处于较低水准。

　　“幼红书观点股品牌代价较低，重要与其所处行业相合。而此次股价的大幅增加，则与血本商场对幼红书平台的预期相合。”景奉杰表现，“从品牌的逻辑明白，这原本是幼红书平台品牌代价增加的预期。”

　　景奉杰进一步疏解称，跟着幼红书的双向商场拓展机会增加，中国品牌可通过平台拓展海表商场，而表洋品牌也能借此时机进入中国商场。用户范畴的扩展将擢升品牌曝光度，加强国际著名度和影响力。“TikTok难民涌入被视为国际化战术要紧契机，商场预期幼红书将加快国际化构造，拓展海表商场，擢升品牌环球影响力，带来更大商场空间和增加潜力。”

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